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A ascensão desse fenômeno não pode ser analisada isoladamente. Ela está inserida em um contexto de transformação tecnológica profunda. Nos últimos dez anos, o Brasil consolidou-se como um dos países com maior engajamento em redes sociais do mundo. O acesso à internet móvel se expandiu de maneira acelerada, e os smartphones tornaram-se praticamente extensões do cotidiano. Nesse ambiente hiperconectado, qualquer novidade capaz de unir entretenimento, acessibilidade e compartilhamento social possui alto potencial de viralização.